Capítulo 2: Conteúdo e fatores de sucesso do mecanismo de pesquisa

O conteúdo é rei. Você ouvirá essa frase repetidamente quando se trata de sucesso em SEO. De fato, é por isso que a Tabela Periódica dos Fatores de Sucesso em SEO começa com o “elemento” do conteúdo, sendo o primeiro elemento a respeito da qualidade do conteúdo.

Acerte seu conteúdo e você criou uma base sólida para apoiar todos os seus outros esforços de SEO.

Cq: qualidade do conteúdo

Mais do que qualquer outra coisa, você está produzindo conteúdo de qualidade? Se você está vendendo alguma coisa, vai além de ser um folheto simples com as mesmas informações que podem ser encontradas em centenas de outros sites?

Você fornece um motivo para as pessoas passarem mais de alguns segundos lendo suas páginas?

Você oferece valor real , algo de substância para os visitantes que é único, diferente e útil que eles não encontrarão em outro lugar?

Estas são apenas algumas das perguntas que você deve fazer para avaliar se está fornecendo conteúdo de qualidade. Este não é o lugar para economizar, pois é a pedra angular da qual quase todos os outros fatores dependem.

Cr: pesquisa de conteúdo / pesquisa de palavras-chave

Talvez o fator de SEO mais importante após a criação de um bom conteúdo seja uma boa pesquisa de palavras-chave. Você deseja criar conteúdo usando essas palavras-chave, os termos de pesquisa reais que as pessoas estão usando, para poder produzir conteúdo que “responda” efetivamente a essa consulta.

Por exemplo, uma página sobre “Evitando Melanoma” pode usar o jargão técnico para descrever maneiras de prevenir o câncer de pele. Mas um mecanismo de pesquisa pode ignorar ou não classificar essa página muito bem, se as pessoas estiverem procurando por “dicas de prevenção de câncer de pele”. Seu conteúdo precisa ser escrito no idioma certo – o idioma que seu cliente ou usuário está usando ao pesquisar.

Cw: palavras de conteúdo / uso de palavras-chave

Depois de fazer sua pesquisa por palavra-chave (você fez isso, certo?), Você realmente usou essas palavras em seu conteúdo? Ou se você já criou algum conteúdo de qualidade antes de fazer pesquisas, talvez seja hora de revisitar esse material e fazer algumas edições.

Resumindo, se você deseja que suas páginas sejam encontradas para palavras específicas, é uma boa ideia usar essas palavras na sua cópia.

Com que frequência? Repita cada palavra que deseja encontrar pelo menos cinco vezes ou procure uma densidade de palavras-chave de 2,45%, para obter melhores resultados.

Não, não, não, isso foi uma piada! Não há um número preciso de vezes. Mesmo que a “densidade de palavras-chave” pareça científica, mesmo que você atinja uma porcentagem “ideal”, isso garantiria absolutamente nada.

Basta usar o bom senso. Pense nas palavras para as quais você deseja encontrar uma página, as palavras que considera relevantes na pesquisa de palavras-chave. Em seguida, use-os naturalmente na página. Se você costuma mudar para pronomes na segunda e em outras referências, talvez use o substantivo real novamente aqui e ali, em vez de um pronome.

Cf: atualização de conteúdo

Os mecanismos de pesquisa adoram novos conteúdos. Isso é geralmente o que queremos dizer quando dizemos “fresco”.

Você não pode atualizar suas páginas (ou a data de publicação) todos os dias pensando que as tornarão “novas” e com maior probabilidade de classificação. Você também não pode adicionar novas páginas constantemente, apenas para ter novas páginas e pensar que isso lhe dá um impulso de atualização.

No entanto, o Google tem algo que chama de ” Query Mereceu Atualização (QDF)”. Se houver uma pesquisa que de repente seja muito popular em relação à sua atividade normal, o Google aplicará QDF a esse termo e verificará se há algum conteúdo novo sobre esse tópico. . Se houver, esse conteúdo novo ou novo receberá um impulso nos resultados de pesquisa.

A melhor maneira de pensar sobre isso é em relação a um termo como “furacão”. Se não houver furacão ativo, os resultados da pesquisa provavelmente conterão listagens para sites governamentais e de referência. Mas se houver um furacão ativo, os resultados mudarão e podem refletir histórias, notícias e informações sobre o furacão ativo.

Se você tem o conteúdo certo, sobre o tópico certo quando o QDF é atingido, você pode gostar de estar nos melhores resultados por dias ou semanas. Lembre-se de que, depois disso, sua página poderá ser embaralhada nos resultados de pesquisa. Não é que você tenha feito algo errado. É só que o aumento de frescura acabou.

Os sites podem aproveitar esse impulso de atualização produzindo conteúdo relevante que corresponde ao pulso em tempo real de seu setor.

Cv: pesquisa vertical

Os outros fatores nesta tabela cobrem o sucesso do conteúdo da página da web nos mecanismos de pesquisa. Mas, ao lado dessas listagens de páginas da web, também há resultados “verticais”. Eles vêm de mecanismos de pesquisa “verticais” dedicados a coisas como imagens, notícias, local e vídeo. Se você tiver conteúdo nessas áreas, é mais provável que seja exibido em seções especiais da página de resultados da pesquisa.

Não está familiarizado com “pesquisa vertical” versus “pesquisa horizontal?” Vamos usar o Google como exemplo. Seu mecanismo de pesquisa regular reúne conteúdo de toda a Web, na esperança de corresponder a muitas consultas gerais em uma ampla variedade de assuntos. Essa é a pesquisa horizontal, porque o foco está em uma ampla variedade de tópicos.

O Google também opera mecanismos de pesquisa especializados que se concentram em imagens, notícias ou conteúdo local. Eles são chamados de mecanismos de pesquisa verticais, porque, em vez de cobrir uma ampla gama de interesses, concentram-se em um segmento, uma fatia vertical do espectro geral de interesses.

Ao pesquisar no Google, você obtém listagens na web. Mas você também obterá seções especiais nos resultados que podem mostrar resultados verticais, conforme considerado relevante.

Ter um conteúdo com bom desempenho na pesquisa vertical pode ajudá-lo a ter sucesso quando o conteúdo da sua página da web não. Também pode ajudá-lo a ter sucesso, além de ter uma página da web com os melhores resultados. Portanto, verifique se você está produzindo conteúdo nas principais áreas verticais relevantes para você. 

Ca: Respostas diretas

Os mecanismos de pesquisa estão aumentando, tentando mostrar respostas diretas nos resultados de pesquisa. Perguntas como “por que o céu está azul” ou “quantos anos tem o presidente” podem dar a resposta sem a necessidade de clicar em uma página da web.

Onde os mecanismos de pesquisa obtêm essas respostas? Às vezes, eles os licenciam, como em menus ou letras de músicas. Outras vezes, eles os desenham diretamente das páginas da web, fornecendo um link de volta na forma de um crédito.

Há um debate sobre se o uso do seu conteúdo como resposta direta é um sucesso ou não. Afinal, se alguém obtém a resposta de que precisa, pode não clicar, e qual é o sucesso nisso?

Atualmente, consideramos os sites usados ​​como fontes de resposta direta um sucesso por dois motivos principais. Primeiro, é um sinal de confiança, que pode ajudar um site a outros tipos de consultas. Segundo, embora haja preocupação, também há evidências de que ser uma resposta direta pode realmente enviar tráfego.

Deixe um Comentário

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *